老牌啤酒企业北京啤酒朝日公司日前推出新款清爽型生啤产品——“北京8.8度”。这款针对小卖店推出的生啤产品，一瓶售价只有２元左右，改变了同类产品大多瞄准高端市场的销售路线。业内人士指出，在竞争激烈的啤酒市场中，“北京啤酒”或将打开新一轮战局，为消费者提供更多选择。

    在国际啤酒市场上，新鲜美味的生啤酒所占市场份额要远远高于传统熟啤酒，而目前我国的情况恰恰相反。专家指出，这主要是国内啤酒市场发展历史较短造成的。中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润指出，“目前制约生啤酒市场份额的一个重要因素就是价格居高不下，这既与生产成本有关，又与企业经营策略有关”。

    在北京市场上，生啤酒被作为高档啤酒推向市场，成为啤酒市场新一轮消费潮流。作为中国唯一一家全线生产生啤酒的企业，“北京啤酒”生产的生啤酒，既有高端产品，也有低价格的大众型“北京生啤”。2007年5月，“北京啤酒”二期扩建工程完成，产能达到10万吨。此次再次以新品丰富产品系列，力图推翻高档生啤高价位的格局。

    据了解，为了让新产品符合消费者喜欢的口味，在新品上市前，“北京啤酒”实施了3000余人参加的口感调查，确定了新品啤酒口感更清爽的定位。为了让更多的消费者认识“北京啤酒”，工厂已正式开始接待消费者参观，5人以上可以通过电话或登录“北京啤酒”的企业网站预约并免费品尝刚下线的“北京8.8度”。