如今，面对多变的市场和逐渐个性化的消费，啤酒的包装也开始求变，寻找更多的商机。

    小瓶装啤酒进入夜场

    以往，大部分啤酒企业使用的是容量为640ml的玻璃瓶，由于容量大，加上经营者运输保管的不当以及消费者使用不正确的方法开启瓶盖，造成瓶爆的事件时有发生。

    现在，越来越多的啤酒开始采用小瓶装，一方面可以降低生产的成本，另一方面也可以减少瓶爆的几率。从市场的角度来看，销量最大的640ml装啤酒一般走流通渠道，市场的零售价大多在2元/瓶左右，因为便宜，市场竞争较为激烈。而小瓶精装啤酒适合做夜场，利润空间大。

    目前，我国的消费群体日趋年轻化，他们求新、求异，但消费理念并不成熟，对啤酒的品牌、口感等认知度也比较低。小瓶啤酒包装精美，迎合了年轻人的消费心理。可以说，啤酒消费向精品化、小包装发展的趋势日益明显，而夜场也正呈现出前所未有的巨大增长潜力。

    吸引眼球的异形瓶增多

    随着产品更新的不断加快，产品质量不断提升，生产成本不断下降，迫使啤酒的包装将向差异化的方向发展。

    石家庄“三九集团”的三九啤酒一直以640ml为主，在去年3月份，三九集团重点推出容量为500ml装的啤酒，上市之后受到了消费者的喜爱。

    目前，啤酒生产大省山东，640ml装的啤酒越来越少，规格不同的异形瓶逐渐增多。

    这些异形瓶一方面给消费者带来更多的选择，另一方面也满足了消费者求新、求异的心理。山东泰安泰山啤酒有限公司曾生产过750ml装的啤酒，在当地市场风靡一时，主要就是抓住了消费者的求异心理。

    目前，听装啤酒的主要容量为330ml，而青岛啤酒在今年则推出了比其它听啤稍高的醇厚听啤酒。在北京、上海两地，这种啤酒受到了年轻女性消费者的欢迎，主要是它的容量适中，喝一罐既可以满足饮用的需要，又不会喝醉，并且它的包装很精美，显得很有档次。

    色彩包装让消费者眼花缭乱

    啤酒外包装的颜色主要是绿色和白色，还有一部分为棕色，与饮料市场多变的包装相比，显得较为单调，难以在视觉上给消费者形成冲击。

    安徽龙滓啤酒厂经过市场调研，发现消费者对红色的包装很认可，同时饮料市场也有红色包装，于是，在安徽市场上推出大红包装的龙津纯生品格啤酒。这种啤酒上市之后，新奇的包装迅速抓住了消费者的眼球，取得了不俗的销售业绩。

    面临着越来越个性化的消费市场，啤酒包装今后将会更为多彩。